Текст: Илья Полонский
В мире, где каждый день появляются сотни новых экспертов, вопрос «как быть услышанным?» становится главным. Забудьте о глянцевой картинке из соцсетей. Личный бренд — это не маска, которую вы надеваете для камеры. Это ваша репутация, ваша история, ваша уникальность. Это то, что люди чувствуют, когда вы просто делитесь своим опытом. Это то, что о вас говорят, когда вы выходите из комнаты.
Построить такой бренд — значит собрать из разрозненных кусочков себя настоящую, цельную личность, которой доверяют. Но с чего начать этот путь? Как перестать бояться заявить о себе и превратить свою индивидуальность в ценность для других?
Мы верим, что лучший советчик в этом деле — хорошая книга. Это не просто учебник по маркетингу, а мудрый собеседник, который поддержит в момент сомнений и даст понятную карту действий. Мы собрали для вас подборку книг, которые станут вашим навигатором в мире персонального брендинга. Они помогут найти опору в себе и научат говорить с миром на одном языке. Итак, поехали!
Андрей Рябых и Вероника Кириллова. «Персональный бренд: создание и продвижение»
Создание личного бренда гарантирует не только известность, но и возможность ее монетизации. Эксперту с развитым личным брендом гораздо проще привлекать клиентов, но активно работающие каналы продвижения могут принести ему и дополнительный доход. В книге рассказывается о том, какие задачи решаются посредством создания личного бренда. Авторы объясняют, кому в первую очередь потребуется личный бренд, какая целевая аудитория ждет каждого эксперта. Отдельное внимание уделяется каналам продвижения. Именно от правильного подбора инструментов пиара в конечном итоге зависит успех эксперта в сфере создания и раскрутки личного бренда.
Как отмечают авторы книги, обладатели личных брендов получают бесчисленные предложения от заинтересованных в них компаний, от рекламных агентств, и речь не только о репутации их как профессионалов, но и о том, что каждая из фирм, сотрудничающих с известными экспертами, связывает с появлением в своих рядах таких персон определенные ожидания, в том числе и финансового характера. Привлечение известных личностей почти всегда гарантирует фирмам рост доходности в силу внимания общества к таким персонам.
- Юрген Саленбахер. «Создайте личный бренд»
Бестселлер Юргена Саленбахера посвящен вопросам формирования и развития личного бренда с нуля и далее, вплоть до достижения максимальной известности. Автор раскрывает понятие брендинга, рассказывает о том, как личностное совершенствование и творческие способности человека влияют на перспективы создания личного бренда. Только путь постоянной работы над собой, развития своих интеллектуальных и профессиональных возможностей позволяет хорошему профессионалу превратиться в настоящего эксперта. Но для достижения этой цели придется немало потрудиться. Автор приводит советы по разработке и реализации бренда, упражнения по личностному развитию, а также рассказывает, что еще можно почитать для углубления своих представлений о рассматриваемой тематике совершенствования личного бренда.
Как подчеркивает Саленбахер, в современном обществе растет спрос на таких экспертов, которые обладают внушительным интеллектуальным и эмоциональным потенциалом, позволяющим им оперативно реагировать на меняющиеся ситуации, следовать динамике и бешеным ритмам общественного развития в текущей реальности. Стать таким профессионалом можно, но это потребует определенной концентрации личностных возможностей и прокачки навыков.
- Анна Мавричева «Код публичности 2022. Развитие личного бренда в эпоху Digital»
В современном информационном обществе публичность приобретает особую значимость для каждого, кто хочет добиться успеха. Без узнаваемости сегодня невозможно построить ни нормальную профессиональную карьеру, ни бизнес. Но залогом узнаваемости в наши дни является грамотное использование имеющихся возможностей для развития личного бренда. Его продвижение в эпоху Digital связано с социальными сетями и их возможностями, с созданием собственных интернет-ресурсов, с постоянной активностью в информационном пространстве.
В книге автор описывает собственную методику формирования, развития и продвижения личного бренда эксперта. Читатель проникается пониманием важности публичности в современном мире и осознает существующую связь между публичностью, медийностью и личностным ростом, финансовым и профессиональным успехом. Узнаваемое имя почти всегда выступает гарантией дальнейшего роста социального и материального статуса.
- Максим Дорофеев. «Джедайские техники»
Решая начинать развитие личного бренда, человек сталкивается с многочисленными вопросами. Среди них первое место занимает собственно начало пути к личному бренду. В книге Максима Дорофеева как раз и рассказывается, с чего следует начинать путь к созданию личного бренда, как сочетать личностное совершенствование с профессиональным ростом и медийной активностью.
Развивая личный бренд, следует сосредоточиться на самых разных направлениях – от выработки привлекательной манеры общения и расширения собственного кругозора до анализа своих социальных сетей, разработки контент-плана, установления связей со средствами массовой информации. Автор рассказывает о том, как грамотно расставлять приоритеты и при этом уберечь себя от непосильных нагрузок, которые очень опасны и физически, и психологически, поскольку вместо развития личного бренда могут привести человека к эмоциональному и профессиональному выгоранию. Найти баланс между собой и личностным ростом поможет эта книга.
- Роберт Саттон. «Не работайте с м*даками»
Резкое и провокационное название книги не должно вводить в заблуждение. Она давно стала бестселлером, который рекламируют такие влиятельные издания, как The Wall Street Journal. Книга поднимает очень важные вопросы выстраивания коммуникации с контрагентами или подчиненными. Всегда встречаются такие люди, с которыми невозможно общаться нормально ни в личном, ни в деловом отношении. В некоторых случаях от таких лиц можно быстро избавиться. Например, токсичного подчиненного просто уволить, а от распространяющего негативную энергетику контрагента – отказаться. Но что делать, если быстро разорвать связи с подобными личностями не получается? Об этом и рассказывается в книге Роберта Саттона.
Главная цель книги заключается в том, что она учит работать с самыми разными людьми. Даже с мегатоксичными личностями можно выстраивать коммуникацию таким образом, чтобы они не представляли для вашей личности и ее целостности серьезной угрозы.
- Шон Эйкор. «Большой потенциал»
Формирование личного бренда часто основывается на противопоставлении себя окружающему миру. Представителей общества, вставших на путь формирования своего личного бренда, отличает неверная установка, будто бы продвижение имени — это сугубо индивидуальное дело, не предполагающее вовлечения внешних ресурсов и поддержки со стороны близких, партнеров или профессионалов в соответствующих областях. Это приводит к плохим последствиям, поскольку в окружающих такие люди научаются видеть исключительно конкурентов, если не противников.
Автор отмечает, что ни одному гению не удавалось изменить мир в одиночку. Даже такой бизнесмен, как Стив Джобс, действовал, опираясь на поддержку довольно широкого круга друзей и коллег. По мнению Эйкора, ошеломляющих успехов можно добиваться исключительно совместными усилиями. Именно правильное окружение часто и является подлинным залогом формирования успешного личного бренда. Такой вывод необходимо сделать всем, кто задумывается о продвижении себя как эксперта и о росте своей известности.
- Чермен Дзотти. «Личный бренд на миллион»
Эта книга откроет перед вами дверь к вашему будущему успеху и счастью! Забудьте о прошлом и сосредоточьтесь на мечтах и будущих достижениях.
Создание сильного личного бренда – ваш прямой путь к финансовой независимости, свободе выбора и уверенности в собственных силах. Благодаря этому вы сможете достичь желаемого уровня жизни: путешествовать, приобретать дорогую недвижимость, наслаждаться престижем и уважением семьи и друзей.
Сегодня вас никто не знает, но впереди ждут слава и признание. Построенный личный бренд позволит вам уверенно конкурировать среди других специалистов, сформировать собственную клиентскую базу и обрести верных партнёров.
Автором книги является тот, кто прошёл этот путь самостоятельно. От скромного грузчика в продуктовом магазине до владельца свыше 43 успешных онлайн-проектов, охватывающих аудиторию более полумиллиона человек всего лишь к 35 годам. Здесь вы найдёте реальный жизненный опыт, советы и проверенные методы, позволяющие существенно ускорить ваше движение к цели.
Прочитайте книгу, вдохновитесь примерами автора и обретите возможность жить полной жизнью, управляя собственной судьбой!
Прочитайте книгу, вдохновитесь примерами Чермена Дзотти и обретите возможность жить полной жизнью, управляя собственной судьбой! Узнаваемый личный бренд = Успех и процветание. Ваш билет к свободной и успешной жизни!
- Эл Райс и Джек Траут. «Позиционирование»
Современный рынок заполнен всевозможными предложениями. Качество, стоимость продукта или его характеристики уже не являются определяющими выбор покупателя критериями. Основная надежда остается на бренд. Чтобы потребитель навсегда запомнил продукцию, необходимо ориентироваться на создание бренда. Хотя в книге рассказывается преимущественно о секретах брендинга компаний, полезные выводы можно сделать и по поводу конструирования личного бренда, то есть раскрутки собственного имени в качестве эксперта.
Оптимальным вариантом авторы считают не соперничество с другими экспертами в уже освоенных ими нишах, а создание собственной уникальной ниши. Именно в этом случае вы сможете стать фигурой номер один, поскольку займете уникальное место, которое ранее было вакантным, и вас запомнят именно как первого действующего в данном направлении эксперта. Создать собственную нишу непросто, но если хорошо проанализировать рынок и соотнести полученные данные со своими способностями, хобби, жизненными интересами и особенностями личности, то у вас всё может получиться, считают авторы произведения.
- Хьюберт Рамперсад. «Аутентичный персональный бренд»
Уникальное произведение основывается на личном опыте автора, который хорошо известен в современном мире в качестве топового консультанта по проблемам менеджмента. Как считает Рамперсад, в любой фирме должны существовать две параллельные системы показателей успеха, основанные на анализе организационных и личных достижений.
По мнению автора, успешный личный бренд следует начинать не с определения прибыльной ниши, разработки целей и формирования пошагового плана, а с познания самого себя. Сначала надо ответить на вопросы самому себе о собственных предпочтениях и интересах. Только поняв, что нужно самому, можно далее задумываться о строительстве личного бренда и переходить уже к реализации пошаговой программы его развития, считает автор книги.
Создать спрос на свои услуги и продавать себя дорого в любой отрасли может лишь тот человек, который смог осознать самого себя и понять свое место в мире и обществе. Именно самопознание является краеугольным камнем личного бренда, утверждает автор, и в этом с ним сложно не согласиться.
- Игорь Манн. «Как стать лучшим в том, что ты делаешь»
Имя Игоря Манна не нуждается в представлении. Его книгу можно назвать одним из настоящих бестселлеров в сфере рекомендаций по созданию личного бренда. Перед тем, как задуматься над собственной раскруткой, надо понять, как сделать себя самому и выбрать свой путь в бизнесе или профессиональной сфере. Так, автор советует проанализировать свои сильные и слабые качества, выбрать приоритеты, обозначить пути развития тех навыков, которые нуждаются в прокачке.
В некоторых случаях в рамках развития личного бренда потребуется не только изменить внешний имидж, но и активно поработать над собой. Это может касаться самых разных сторон жизни. Главное – не бояться, где нужно, выходить из зоны комфорта и отказываться от привычного ради нового, но подталкивающего вас к успеху.
