Почему при построении личного бренда важно сначала понять себя
Автор — Людмила Николаева
Эксперт по распаковке личности и экспертности. Создаю
сайты с душой
Сегодня экспертов учат проявляться: вести соцсети, снимать видео, демонстрировать достижения и строить личный бренд. Но в работе с людьми я всё чаще замечаю парадокс: человек хочет стать заметнее, но не всегда может ответить на простой вопрос — «А что именно я хочу показать?»
Мы начинаем смотреть на себя глазами аудитории:
- Что обо мне подумают?
- Достаточно ли я экспертен?
- Что делают конкуренты?
- Как «правильно» говорить о себе?
В результате рождается красивый, профессиональный образ, в котором сам человек себя не узнаёт. Здесь, на мой взгляд, проходит граница между демонстрацией и проявленностью. Демонстрация — это попытка соответствовать ожиданиям.
Проявленность начинается с понимания себя.
ПОЧЕМУ МЫ НЕ ВИДИМ СОБСТВЕННУЮ УНИКАЛЬНОСТЬ
«Во мне нет ничего особенного», — одна из частых фраз, которые я слышу. При этом за плечами у человека могут быть годы опыта, сильные навыки, непростая жизненная история и десятки благодарных клиентов.
Проблема в том, что наши сильные стороны со временем становятся настолько привычными, что мы перестаём их замечать.
«Я просто умею слушать».
«Я просто хорошо объясняю».
«Я просто чувствую людей».
Но именно за этим «просто» часто скрывается то, за что нас по-настоящему ценят.
Поэтому при распаковке личности я исследую не только профессиональные навыки, но и ценности, жизненный опыт, характер, убеждения и те изменения, которые человек способен создавать для других.
Уникальность не нужно придумывать. Её нужно увидеть.
ТРИ ВОПРОСА, КОТОРЫЕ ПОМОГАЮТ НАЧАТЬ
Попробуйте на время забыть о должностях, дипломах и регалиях и письменно ответьте на три вопроса:
- За чем люди приходят именно ко мне?
Не за какой услугой, а за каким состоянием, результатом или поддержкой? - Что я делаю легко и считаю обычным, хотя другим это даётся с трудом?
Именно здесь прячутся ваши недооценённые таланты. - Что я хочу, чтобы человек чувствовал после общения со мной?
Доверие? Ясность? Спокойствие? Уверенность? Желание действовать?
Ответы на эти вопросы скажут о вашем личном бренде больше, чем попытка придумать очередное «уникальное позиционирование».
ПРОЯВЛЕННОСТЬ НЕ РАВНА ГРОМКОСТИ
Мне самой знаком страх проявленности. Я учусь выходить в эфиры, развиваю ораторские навыки и наблюдаю за этим процессом уже не только как специалист, но и как человек, который проходит его сам.
И один из главных выводов оказался очень простым. Когда думаешь: «Как я выгляжу? Что обо мне подумают?» — напряжение растёт. Когда вопрос меняется на «Что ценного я хочу дать?» — говорить становится легче.
Проявленность начинается не с камеры и не с количества публикаций. Она начинается с внутренней ясности. Возможно, нам не нужно становиться громче, ярче или интереснее. Нам нужно лучше увидеть то, что уже делает нас нами, — и перестать это прятать.
И прежде чем спрашивать: «Как мне показать себя миру?», полезно задать другой вопрос: «А кого именно я хочу ему показать?» Возможно, именно с ответа на него и начинается настоящий личный бренд.
Возможно, нам не нужно становиться громче, ярче или интереснее. Нам нужно лучше увидеть то, что уже делает нас нами, — и перестать это прятать.
