Шоколадные батончики Snickers — всемирно известные. Пожалуй, нет ни одного человека в мире, если только не брать какие-то совсем экзотические затерянные племена в джунглях Амазонии, который бы не знал этот бренд. На российском рынке «сникерсы» появились более тридцати лет назад, в далёком 1992 году, и с тех пор остаются одним из любимых лакомств как детей, так и взрослых. Но как удалось самой обычной шоколадке достичь мировой известности, превосходящей многие гораздо более интересные товары и продукты?
Сладости от «Марса»
В девяностые годы ХХ века, когда «сникерсы» только появились на российском рынке, они продвигались параллельно с не менее известными батончиками Mars. И это неудивительно, ведь «сникерсы», «марсы», а также M&M’s, Skittles — продукты одной и той же компании Mars.
Но такое название компания носит отнюдь не в честь далёкой планеты. Фамилию Марс носил основатель компании Франклин Марс.
Человек, которому было суждено стать автором и владельцем самой известной в мире линейки сладостей, Франклин Марс родился в 1883 году в городе Ньюпорт (штат Миннесота). Ему сильно не повезло: в детстве мальчик перенёс полиомиелит, после чего был вынужден передвигаться на костылях. В те времена это означало полный крест на будущем. Тогда ведь и здоровые люди с огромным трудом зарабатывали себе на жизнь, была огромная безработица, а тут — маленький инвалид.
Франклин не мог посещать школу, поэтому всё время проводил дома. Одним из немногих его развлечений стало наблюдение за тем, как мать готовит еду, в том числе сладости, и посильная помощь ей. Родители будущего бизнес-магната жили небогато, и это заставило Франклина рано задуматься о том, как он может приносить свою лепту в нехитрый семейный бюджет.
В 19-летнем возрасте Марс стал продавать сладости на лотке, что показалось ему очень увлекательным. Общение с людьми, возможность «живого» заработка, да и сладости юноша любил.
Несмотря на болезнь, Франклин Марс женился, затем развёлся и вскоре женился на другой девушке. В 1911 году, когда Марсу было 28 лет, вместе со своей второй женой Этель он основал небольшое предприятие по производству сладостей. Сами сладости делали — сами и продавали. Называлось предприятие Mar-o-Bar. Это и был прообраз компании Mars. Кстати, некоторые историки бизнеса считают, что Франклин создал компанию изначально под названием Mars Candy.
Поначалу Франклин и Этель работали на своей домашней кухне, а сладости продавали через окно местным жителям. Постепенно популярность предприятия стала расти. Готовили ребята действительно вкусно, и местные жители заказывали сладости во всё большем количестве. Семейный бизнес пошёл в гору.
Шоколадные батончики Snickers всемирно известны. Пожалуй, нет ни одного человека в мире, если только не брать какие-то совсем экзотические затерянные племена в джунглях Амазонии, который бы не знал этот бренд. На российском рынке «сникерсы» появились более тридцати лет назад, в далеком 1992 году, и с тех пор остаются одним из любимых лакомств как детей, так и взрослых. Но как удалось самой обычной шоколадке достичь мировой известности, превосходящей многие куда более интересные товары и продукты?
Как появились шоколадные батончики
В 1923 году компания Франклина Марса стала изготавливать шоколадные батончики Milky Way. По одной из версий, Франклин Марс придумал шоколадные батончики во время прогулки со своим сыном Форрестом. Как-то раз отец купил сыну шоколадку, но она стала таять у мальчика в руке. И тогда Франклин, задумавшись над решением этой проблемы, попробовал заворачивать шоколад в фольгу.
Вторая версия появления шоколадных батончиков не менее интересна: якобы маленький Форрест пил шоколадный коктейль и очень захотел создать похожую по вкусу шоколадку. Франклин Марс прислушался к сыну. Так появились батончик и одноимённая торговая марка, зарегистрированная мистером Марсом.
Кстати, Форрест Марс пошёл по стезе отца. Именно он стал изобретателем конфет M&M’s, а также основал торговые марки кормов для животных Pedigree и Whiskas, которые известны на весь мир. Что интересно, Форрест не был лишь банальным преемником родителя во главе компании. Как и многие дети бизнесменов первой волны, он с ранних лет сам пробовал заниматься бизнесом, и это у него неплохо получалось. Затем дороги отца и сына на некоторое время разошлись, и Форрест создал свою компанию, но об этом — чуть позже.
Батончик Snickers появился в том же 1923 году. В переводе с английского языка Snickers означает «тихое ржание». Дело в том, что Этель Марс была поклонницей конного спорта и очень любила лошадь по имени Snickers. В её честь и решили назвать новый шоколадный батончик. В 1929 году в Чикаго (США) была открыта шоколадная фабрика, на которой началось производство батончиков под названием Snickers. Кстати, «тормознуть и сникерснуть» было в то время дорогим удовольствием. Но цена батончика того стоила, ведь он состоял из молочного шоколада, нуги, карамели и 16 арахисовых бобов. Несмотря на высокую стоимость, Snickers быстро приобрёл большое количество поклонников, а его продажи распространились за пределы США — сперва в европейские страны, а затем и в остальные регионы мира.
Интересно, что в Великобритании до 1990 года батончик был известен под названием Marathon. Старшее поколение британцев рассказывает, что этот батончик был вкуснее, чем тот, который получил название Snickers, но проверить этот тезис опытным путём, увы, уже невозможно. Сейчас по всему миру производят более 15 миллионов батончиков в день.
Франклин Марс умер от болезни в 1934 году. Ему было всего 50 лет. К этому времени созданная Марсом компания превратилась в мощную коммерческую структуру с оборотом в 30 миллионов долларов, а это были по тем временам баснословные деньги. К этому времени его сын Форрест Марс уже находился в Великобритании, где развивал собственный бизнес — производство конфет M&M’s. Затем компании, созданные Франклином и Форрестом Марсами, объединились в одну структуру — Mars, которая стала одной из крупнейших в мире компаний по производству сладостей.
Как и за что Snickers полюбили военные
Особую популярность шоколадные батончики получили в 1990 году среди американских военнослужащих, участвовавших в боевых действиях в Персидском заливе. Солдаты полюбили их не только за превосходный вкус, но и за невероятную сытность — сочетание шоколада и арахиса насыщало и восстанавливало силы, повышало настроение. Что интересно, в годы боевых действий на Северном Кавказе Snickers пользовался успехом у боевиков. Российские силовики даже просили продавцов местных магазинов сообщать о том, если какие-то подозрительные люди покупали большое количество батончиков Snickers — боевики тоже ценили шоколадки с арахисом за сытность и способность быстро восстанавливать силы.
Snickers в России
В нашей стране продукция американской компании Mars в массовом количестве появилась в 1991–1992 годах после утверждения рыночной экономики и прихода на российский рынок большого количества иностранных компаний. Поскольку ничего подобного на рынке ранее не было, батончики получили огромную популярность среди детей перестройки. Тогда, в 1991 году, они буквально выпрашивали у родителей Snickers, ведь стоили батончики не так уж и мало. Поэтому покупали их редко — они считались ценным лакомством. Кстати, в 1995 году вышел эпизод киножурнала «Ералаш» под названием «Сила воли», посвящённый батончику Snickers. Он был интересен и понятен всем детям, которые росли в девяностые и прекрасно помнили, как ценили и любили такие шоколадные батончики.
Позже ореол новизны стал затихать, и Snickers превратился в самый обычный товар. Его можно было купить практически в любом ларьке, даже в сельской местности. Тем не менее эти шоколадки до сих пор очень любят и ценят россияне. Сейчас компания снизила активность на территории Российской Федерации из-за санкционных ограничений, но из продажи батончики всё равно не исчезли.
Snickers — это настоящий мегабренд, который сочетает в себе интересное название, увлекательную историю и высочайшее качество.
